學術論文─佳作：探討不同VR服飾零售空間因素對於消費者進行互動式尋覽任務的影響

隨著科技的迅速發展，虛擬實境（VR）技術在服飾零售業的應用被視為未來發展的一大趨勢。雖然普遍認為VR技術能在多個領域?有效地提升使用者的體驗與享樂價值，但針對虛擬實境服飾零售的空間因素對於提高享樂價值的具體效果，相關的研究卻仍舊不足。因此，本研究旨在探討運用虛擬實境技術的服飾零售空間是否能夠顯著提升消費者在購買過程中的享樂價值。為此，我們採取混合式研究方法，結合質化研究與量化研究的優點。在質化研究部分，我們進行半結構式訪談，旨在深入了解消費者對於 VR服飾零售空間因素的感受與偏好；在量化研究部分，則透過問卷調查收集數據，以?述性統計分析方法探討 VR服飾零售空間的具體影響。本研究期望能夠近一步探究，與傳統實體店鋪及線上零售相比，虛擬實境服飾零售空間能夠更有效地提升消費者的購買享樂價值，從而刺激消費者的購買行為。

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